Auparavant, il y a longtemps, votre domaine de site Web aurait pu avoir un impact majeur sur les classements de votre site.
cela a changé il y a quelques années (2012 pour être exact) quand Google a voulu éliminer les sites Web qui peuvent avoir de bons noms de domaine mais très peu de “substance”.
Le domaines de correspondance exacte (emd) est l’endroit où le problème a commencé.
les entreprises achetaient essentiellement des domaines de mots-clés pour classer un mot-clé particulier.
Et l’emd était suffisant pour les classer: ils se concentraient à peine sur le contenu de qualité et la pertinence (deux choses qui importent beaucoup pour seo de nos jours).
cette stratégie ne fonctionne plus.
cela ne veut pas dire que les noms de domaine n’affectent plus seo.
ils le font encore (et les études l’ont prouvé), mais comment?
Comment les noms de domaine impactent SEO
Il y a eu beaucoup de changements à seo, en particulier à partir du plus grand moteur de recherche: Google. mais une chose qui n’a pas changé, mais qui a été davantage soulignée, c’est le contenu de qualité original, la pertinence et l’alignement constant avec les meilleures pratiques des moteurs de recherche. Un composant de ceci est votre nom de domaine – c’est unique, seulement vous pouvez l’avoir.
Même si cela n’affecte plus directement vos classements, un bon nom de domaine vous permettra d’obtenir plus de reconnaissance de marque, de confiance et de taux de clics plus élevés (ctr).
Cependant, la définition d’un bon nom de domaine a changé, au moins selon Google. nous voyons cela dans la façon dont le moteur de recherche traite certains types de domaines.
Domaines de correspondance exacte (emd)
Les emds sont des noms de domaine qui incluent des expressions de mots clés. Par exemple, disons que vous vendez des produits capillaires et que vous voulez vous classer pour des «produits capillaires de qualité».
L’emd que vous utiliseriez probablement est qualityhairproducts.com. L’achat de ce domaine vous aurait valu la première page de classement il y a un certain temps.
Ouaip! vous n’auriez pas eu besoin de contenu original ou de backlinks.
vous classeriez simplement pour cela avec votre nom de domaine.
Tout a changé après que Google a publié la mise à jour exacte du domaine de correspondance.
la mise à jour rendait essentiellement obsolète emds dans les classements des moteurs de recherche.
En fait, une étude par position élevée a montré que le classement moyen des emd est passé de 13,4 à 26,6 (yikes!) après la mise à jour de Google.
la moyenne des 10 meilleurs TED a également chuté dans les classements: de 3,2 à 11,9. alors maintenant nous savons que le choix d’un domaine de correspondance exacte en 2017 est tout à fait inutile, même une mauvaise idée.
Alors, comment devriez-vous décider sur un nom de domaine pour maximiser SEO?
vous n’avez qu’à faire deux choses: choisissez un nom de marque mémorable (pour créer votre nom de domaine) et choisissez une extension .com.
Allons dans plus de détails…
Votre nom de marque devrait être votre nom de domaine
Nous pouvons tous convenir que votre marque est importante.
votre nom de marque est la façon dont vos clients reconnaissent et vous trouvent dans les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux.
Pensez donc à votre nom de domaine comme point d’ancrage de votre marque en ligne.
En fait, plus les clients utilisent votre nom de marque pour vous rechercher en ligne, plus votre référencement et votre classement s’amélioreront.
C’est ce qu’on appelle la signalisation de marque (toute référence de votre entreprise en ligne).
Matt Cutts, ancien chef de spam Web à google, a affirmé que google “est venu avec un classificateur de dire, d’accord, irs ou wikipedia ou New York fois est terminé de ce côté, et les sites de mauvaise qualité sont de ce côté “
c’est vrai, google se soucie désormais plus des marques pour seo que des mots-clés et des liens.
Pour cette raison, l’utilisation de votre nom de marque est plus importante que les mots-clés.
Vous êtes probablement en train de vous gratter la tête à ce stade, en vous demandant comment google associerait votre marque à certains mots-clés …
Bien, google associera des mots-clés avec votre marque pendant que votre marque devient plus populaire; et que vous produisez du contenu plus pertinent et de haute qualité.
Jetons un coup d’œil à bitly à titre d’exemple.
Il s’agit d’une plateforme de gestion de liens et de raccourcis url, mais leur nom de marque ne correspond pas à ces mots clés.
Il se classe cependant au sommet pour ces mots-clés dans google.
C’est à cause de sa popularité. Tant que les gens le reconnaissent et le recherchent, google mesurera ce signal de marque et le classera en conséquence. Pour cette raison, il est important d’avoir un nom de marque mémorable et, par conséquent, un nom de domaine mémorable.
ne vous inquiétez pas si votre nom de marque contient un mot-clé, ou en d’autres termes, est un pmd (domaine de correspondance partielle).
C’est parce que google ne cherche que des sites de spam avec emds et pmds –
le vrai problème n’est pas les mots-clés, mais plutôt le contenu et la qualité du site.
Un pmd ou un emd avec une mauvaise expérience utilisateur et un contenu de qualité inférieure subissent une dégradation importante des classements.
Alors qu’un pmd ou un emd avec une grande expérience utilisateur et un bon contenu ne serait pas grandement affecté.
Cependant, si vous débutez, vous devriez aller avec un nom de domaine mémorable et éviter d’utiliser des mots-clés.
Opter pour une extension .com
vous savez probablement déjà que .com est l’extension de domaine la plus populaire. C’est parce que la plupart des autres extensions de domaine comme .biz et .us sont considérées comme spam.
Bien que le choix de ce classement n’ait pas d’impact direct sur votre classement, vous pouvez être considéré comme un site de bas niveau pouvant affecter votre référencement.
.com est simplement le choix le plus pratique et le plus sûr. En cas de doute, accompagnez-le.
Conseils pour choisir le nom de domaine idéal
Maintenant récapitulons et passons en revue les conseils sur la sélection du meilleur nom de domaine:
- utilisez votre nom de marque
- n’utilisez pas les domaines de correspondance exacte. les domaines de correspondance partielle sont ok mais un nom de marque est toujours plus efficace
- choisissez une extension .com
- rendre mémorable pour que les utilisateurs puissent facilement s’en souvenir
- restez court, 15 caractères au maximum
- éviter les nombres, les traits d’union et les caractères spéciaux
- éviter les mots mal orthographiés exprès. c’est un non-non pour l’image de marque
En conclusion
Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension de la façon dont les noms de domaine affectent SEO en 2017. Si vous démarrez une nouvelle entreprise ou passez à un meilleur nom de domaine, les conseils ci-dessus devraient vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.
rappelez-vous: tant que vous avez un excellent contenu et une bonne stratégie de référencement, un nom de domaine fort et unique peut vous classer plus haut. choisissez-en un judicieusement, utilisez-le correctement et commencez à en récolter la valeur.